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苹果考虑重新定价,iPhone销量搞不起来,苹果急了

  最近几年手机的发展变化有目共睹,尤其是智能手机的功能越来越全面,这方面更应该感谢苹果手机。今天,苹果发布了 2019 财年第一季度财报。随后,苹果CEO库克出席了电话会议,并终…

  最近几年手机的发展变化有目共睹,尤其是智能手机的功能越来越全面,这方面更应该感谢苹果手机。今天,苹果发布了 2019 财年第一季度财报。随后,苹果CEO库克出席了电话会议,并终于承认了苹果售价过高阻碍用户升级的问题。并且在回答分析师提问时,库克也宣布了苹果将在部分海外市场下调价格的消息。

  库克表示,和前一年对比,苹果的定价策略在美国的差别不大,但因汇率问题影响,iPhone在其他国家的价格差别被放大。不出所料,苹果在中国区的业绩大幅下滑,苹果主力业务iPhone销售同比下跌15%。

  苹果手机在国内的销量逐年下降,国产手机发展势头很猛,很多都已经走出国门,究其原因就是因为苹果手机的定价太高。库克称,苹果已经关注到了这个问题,并开始反思。之后将会按照每个国家当地的货币情况来为iPhone定价。这意味着,之后苹果在海外市场特别是中国迎来新一波降价。

  去年发布的三款iPhone,被吐槽最多的就是贵,在国内更是遭遇“滑铁卢”一财季同比大跌27%。库克说,第一财季iPhone销售最差的地区,最近的汇率变动都相当大。苹果将调整部分地区的价格,使之与之前以本地货币计价的价格更接近。

  在接受路透社采访时,库克说,“过去一年货币贬值的市场上,iPhone价格上涨幅度明显更大。我们对部分这些市场的宏观经济环境进行了评估,决定使iPhone价格与一年前更为一致,提升在这些市场的销售。”此外库克指出,在许多发达市场,有补贴的iPhone走向消亡也是一大因素。

  29日美股盘后,苹果公布财报显示,去年四季度(自然季)净销售报843亿美元,同比下降5%。通过使价格对不利的汇率变化不那么敏感,苹果显然是在以牺牲利润率为代价提振销量。其中,中国区市场净销售131.7亿美元,较2017年四季度的179.6亿美元下降约27%,降幅为所有市场中最大。

  当然了,从长期来看,苹果产品涨价的趋势是不可阻挡的。发布财报后,库克接受了美媒采访,对中美贸易谈判发表评论:“我能在一月的空气里闻到一丝乐观”。展望未来,他重申,苹果正在关注以旧换新和分期付款,以重振iPhone的销售。库克还在出席电线年稍晚将有令人兴奋的产品发布。

  财报公布后,库克还接受了CNBC新闻网的采访:“一月的空气中,多了一股乐观,我能感觉出来。两国的谈判结果必会让我备受振奋。”目前尚不清楚的是,iPhone价格变化幅度会有多大,以及哪些市场的价格会发生变化。对于库克松口降价,有小伙伴犀利表示:不是“价格”,而是“价格与价值不匹配”,“大家稳住,还会再降”。

作者: admin1

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